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一餅茶葉可買一輛寶馬?“炒茶”泡沫該戳破

2021-04-22 閱讀 :

媒體對茶葉市場調查發(fā)現,打著各類名目的營銷亂象層出不窮。不少茶葉質量難辨、價格混亂,動輒標價數十萬元甚至數百萬元。很多茶葉營銷已經超越生活飲用品范疇,或欺詐消費者,或潛藏腐敗風險,或變身金融產品制造圈錢騙局。

“炒茶”,在我們的語境下,至少有兩層含義。首先,當然是本義,就是指加工意義上的炒茶、制茶;還有一種“炒”,則是“炒作”。乃至有說法稱,過去二三十年,資本已輪流轉把國內茶葉都炒作了一遍。

媒體最新報道的“炒茶”亂象,就是指后者,它與過去多年來上演的“茶葉瘋狂”故事沒有什么本質不同。

一再上演的瘋狂“炒茶”戲碼,絕大部分都是靠一系列人為因素的推波助瀾,它不僅傷害消費者權益,也不利于茶產業(yè)本身的發(fā)展。

在炒作過程中,有的完全就是貼牌,拿普通茶葉以次充好,附上“大師”的簽名和照片,價格就翻了十幾倍;一些則是茶商以稀缺、獨特等為賣點,過度包裝、饑餓營銷、推高價格;還有的則借助畸形的送禮文化,成為行賄的重要禮品。更有甚者,在個別知名茶葉市場,衍生出“金融茶”模式,成為“擊鼓傳花”的游戲……

很明顯,上述茶葉炒作路徑,盡管方式有別,但都嚴重偏離了茶葉本身的價值。其不僅有違“茶葉是用來喝的”之本質,也擾亂了茶葉市場的正常秩序。

當務之急,就是從茶葉產地的政府,到茶企、經銷商,都必須充分意識到“炒茶”對于整個行業(yè)帶來的危害。

任何一個行業(yè)如果完全被炒作所綁架,都不可能真正獲得健康發(fā)展,茶產業(yè)也不例外。這方面,茶葉產地政府尤其應有長遠眼光,有效擠壓茶葉生產、營銷的泡沫,引導企業(yè)將本地茶葉的真實生態(tài),茶葉的真實價值講述給市場,而不是靠“講故事”來跟風炒作。

此外,也要重視流通批發(fā)環(huán)節(jié)的規(guī)范,嚴厲打擊貼牌拼裝行為。只有多管齊下,斬斷炒作路徑,才能讓茶葉市場告別務虛,回到“務實”的軌道上來。

重舟(媒體人)

來源:新京報


本文標題:一餅茶葉可買一輛寶馬?“炒茶”泡沫該戳破 - 茶葉新聞_中國茶葉新聞_國際茶葉新聞
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